李佳琦上線“鯨選會(huì)”小程序，準(zhǔn)備發(fā)力微信私域獲客渠道。

作為淘寶頭部主播的李佳琦，也是美ONE旗下的重要IP 。

最近，我們發(fā)現(xiàn)美ONE上線了一款名為“鯨選會(huì)”的微信小程序，該小程序整體看上去宛如一個(gè)貨品豐富的“小賣部”，售賣的商品包括解饞零食、營(yíng)養(yǎng)早餐、健康輕食、國(guó)潮點(diǎn)心，以及奈娃家族的周邊等等，每一期還會(huì)通過集市專欄推出不同主題的商品。而用戶在“鯨選會(huì)”小程序中下單后，大部分商品將會(huì)跳轉(zhuǎn)至“京東好物街”微信小程序，有些商品也會(huì)跳轉(zhuǎn)至品牌的微信小程序。

鯨選會(huì)小程序界面

其實(shí)，除了淘寶公域，李佳琦早就開始重視了微信私域的布局，通過公眾號(hào)的引流，李佳琦已經(jīng)建立企微社群多達(dá)4000個(gè)，沉淀了近100萬的用戶。

作為微信私域生態(tài)的重要一環(huán)，李佳琦在小程序上也早有布局。今年2月，李佳琦推出了“所有女生會(huì)員服務(wù)中心”的官方小程序，起初是為了向所有女生提供直播日歷，供直播觀眾們參考，但還是引起了不小的爭(zhēng)議。

因?yàn)樵撔〕绦蛟诰�選好物功能中，還上架了美妝護(hù)膚品，用戶點(diǎn)擊商品就可以跳轉(zhuǎn)至品牌京東、淘寶旗艦店以及小程序中購(gòu)買，頗有捆綁私域流量的意味，后來美ONE選擇回歸服務(wù)價(jià)值的初心，下架了該小程序的所有商品。

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其實(shí)，美ONE尋求更多其他商業(yè)化價(jià)值無可厚非，比起其他頭部MCN機(jī)構(gòu)旗下眾多主播，單單靠李佳琦這個(gè)IP的美ONE反而顯得有些被動(dòng)，“鯨選會(huì)”的出現(xiàn)或許意味著美ONE和李佳琦從公域走向私域乃至供應(yīng)鏈上游，這對(duì)于美ONE和李佳琦未來的發(fā)展，并不是一件壞事。

連李佳琦這種頭部大咖也在陸續(xù)布局私域，可看到，私域這個(gè)渠道也越來越受到各大品牌企業(yè)的認(rèn)可。

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