目前的大環境下，國內和國際化妝品品牌發展態勢完全不同。國際方面，雅詩蘭黛、歐萊雅等品牌面臨滯漲問題，裁員不斷。反觀國內，發展一片良好，完美日記也正在尋求新一輪的融資。國際品牌的現狀對于國內的品牌來說是一件好事，被他們搶占的市場份額正在一點點釋放出來，現在布局線上市場可以挖掘更多的用戶。

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2020年7月-8月，多家國際化妝品大牌發布年中財報，資生堂集團、花王、LVMH等品牌相關業務均雙位數下滑，虧歲嚴重。但是資本的熱情卻尚未降低，開始將目光放在一些具有中長期成長潛力的化妝品企業。這是一個相當難得的機會，如何找到出路成功反撲顯得尤為重要。

在線下市場受限的情況下，依舊將主要的銷售渠道鋪設在門店顯然是不合適的，轉型線上成了趨勢。國內大牌完美日記短短兩年的時間完成多次融資，估值達到40億美元，它同樣是依靠互聯網在幾近飽和的市場中撕開了一道口子，憑借著發展火熱的電商平臺和網絡推廣從眾多品牌中脫穎而出。在618購物節活動中，完美日記的銷售額在同行的排名中拔得頭籌，優秀的產品質量也獲得了大眾的認可。

當然完美日記的成功是基于資本的推動，整個市場布局和運營思路都經過細致的策劃，那對于中小企業來說是不是真的毫無參考性呢？答案是有的，對于中小企業來說，線上市場是目前最具潛力的，特別是在線下尚未恢復時，更加值得選擇。沒有足夠的資本，沒有豐富的渠道資源，沒有品牌價值，那就從最基礎的工作開始做起。

中小企業布局線上市場可以先從搭建商城網站開始，在自己沒有足夠的實力的情況下，就算入駐電商平臺，也無力與同行競爭，還要花費大量精力去做投放。搭建網站的成本更低，除了具備網店的全部功能之外，還可以做到更多的事情。

搭建網站可以使用自助建站產品，選擇已經預設好的模板，在模板的基礎上加以調整。現在的建站模板已經不是呆板的工具了，只要適當增減頁面中的功能模塊，就可以將頁面制作成自己想要的樣子，定制自己的網站。編輯過程非常流暢，短期內就能快速制作完成，并且只需要一個人就能做。

現在的PC網站可以智能同步到其他平臺，自適應手機瀏覽器、小程序、APP等多個場景，滿足了不同類型的用戶的多種使用需求。這樣可以覆蓋更大的范圍，挖掘更多的潛在用戶。小程序基于微信平臺，活躍度非常高，就可以依靠微信的社交功能搭建私域流量，先培養出一個核心的用戶圈子。

網站推廣也不能落下，建站完成后，可以免費領取十個城市分站，這些分站的作用就是用于網站的SEO推廣。分站能夠快速增加網站收錄，提升關鍵詞排名，排名提升能為網站帶來曝光量，瀏覽量自然就會增加，而你只需要花心思做好產品和服務，打造閉環鏈路形成轉化。

哪怕是基礎實力較弱的中小企業，通過搭建商城網站來布局線上市場，也同樣可以提升發展速度，讓企業用更短的時間創造更大的價值。如果執著于線下市場，可能這次的市場沖擊你成功熬過，你能保證下次也能化險為夷嗎？

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